紅酒柜帶您認(rèn)識(shí)葡萄酒身份
| 發(fā)布者：嘉森電器 發(fā)布時(shí)間：2015.06.25 |
葡萄酒酒標(biāo)指的是酒瓶上的標(biāo)簽，上面含有許多的資訊。因?yàn)楫a(chǎn)地的不同，酒標(biāo)的標(biāo)示方式也不同?？匆黄烤频木茦?biāo)，可以大概了解這瓶酒的來歷，因此說酒標(biāo)是“葡萄酒的身份證”。由于酒標(biāo)的格式種類非常多，不僅國與國之間不同，甚至在同一國中，也因地區(qū)不同而有不同的標(biāo)示方法。
《市場營銷理論與實(shí)踐》期刊中的一份研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們實(shí)際上依靠酒標(biāo)來評(píng)判一瓶葡萄酒。所以那些給一瓶好酒貼個(gè)簡單的白色標(biāo)簽的酒商們，應(yīng)該盡快改變下自己了。
很多企業(yè)每年投入上十億美元來通過其包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，但他們并不都了解，究竟怎么樣的設(shè)計(jì)才能影響消
費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的評(píng)判。例如，有的葡萄酒想顯示其高貴的品質(zhì)，往往貼上酒莊的漂亮照片，運(yùn)用華麗的印刷技術(shù)。而另外一些葡萄酒卻運(yùn)用大膽醒目的顏色和字體，來吸引那些真正懂得包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者們，接受其不菲的價(jià)格。
Keven Malkewitz是一名俄勒岡州立大學(xué)的助理教授，他與德國(Germany)克里斯蒂安·阿爾布大學(xué)的Ulrich Orth教授合寫了這篇選題新穎的論文。文中寫道，那些十分重視設(shè)計(jì)的消費(fèi)者們，往往根據(jù)葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)來估算其價(jià)格。反而是一些自稱為“非好酒不喝的勢利人”，愛關(guān)注其他因素，像年份，酒的品種，和釀酒廠的名氣等。
正如Malkewitz所說，當(dāng)你拿著一瓶實(shí)則高檔，卻看似便宜的葡萄酒時(shí)，如果您的公司正生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒，市場價(jià)格也定位不菲，為什么你的設(shè)計(jì)卻讓消費(fèi)者感覺這是瓶便宜貨呢？
葡萄酒的酒標(biāo)，一般記載名稱、品質(zhì)等級(jí)、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、年份、酒精濃度及容量等，這些都可以幫助我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)這瓶酒。歐洲葡萄酒幾乎都是用產(chǎn)地名來命名的，因?yàn)榫频娘L(fēng)味與特色因地而異，產(chǎn)地名的范圍越小，表明它更具特色，這瓶酒也越高級(jí)，相反，產(chǎn)地名的范圍越大越顯不出葡萄酒本身獨(dú)具的特色。
文章整理：紅酒柜 http://iojpwj.cn/newslist.asp
| 查看次數(shù)：
